交通部觀光署推動「台灣好行（Taiwan Tourist Shuttle）」品牌識別3.0，其品牌識別設計榮獲2026德國紅點品牌與傳達設計獎（Red Dot Award: Brands & Communication Design）「品牌設計與識別（Brand Design & Identity）」獎項，展現臺灣將設計創新導入公共運輸旅遊服務、提升旅客辨識及候車體驗的成果，也讓臺灣觀光品牌獲得國際專業肯定。

「台灣好行景點接駁服務」是觀光署自99年起，為提升自由行便利性所規劃的公共運輸旅遊服務，透過串聯高鐵、臺鐵車站、客運轉運中心等重要交通場站及全臺各大觀光景點，提供旅客便利的接駁服務，解決觀光景點「最後一哩路」的交通問題，服務範圍涵蓋北、中、南、東部及離島地區。

隨著台灣好行服務路線及範圍持續擴大，如何讓不同地區、不同語言的旅客，在車站、轉運中心及觀光景點等場域，都能快速辨識台灣好行、清楚找到搭乘位置，成為提升公共運輸旅遊便利性的重要課題。因此，觀光署於114年推出品牌識別3.0，希望透過一致、清楚且容易辨識的品牌系統，降低旅客使用公共運輸前往景點的門檻，讓台灣好行不只是交通接駁工具，更成為串聯地方特色與旅遊體驗的入口。

台灣好行品牌識別3.0以「安心感、簡約美、慢移動」為品牌核心，重新建構旅人、運具與地景之間的品牌體驗，並建立「Taiwan Tourist Shuttle」國際品牌名稱，提升國際旅客辨識度及跨語言溝通效率。

觀光署進一步將品牌識別3.0設計規範延伸至車體塗裝、公車候車亭、站牌、指引系統及各項服務應用，逐步讓品牌設計融入公共運輸服務。除了讓車輛、站牌及指標更具辨識度，也建立兼具地方特色與整體一致性的候車亭系統，讓旅客從抵達交通場站、尋找站牌到搭乘台灣好行，都能獲得清楚、連貫且安心的使用體驗，也讓候車亭從交通節點成為旅程開始的第一道風景。

觀光署表示，此次獲得德國紅點品牌與傳達設計獎，不僅代表台灣好行品牌識別設計獲得國際專業評審肯定，更彰顯臺灣公共運輸旅遊服務運用設計思維解決旅客實際需求的成果。未來將持續深化品牌應用，攜手地方政府優化旅遊服務環境，讓國內外旅客都能更容易辨識、更安心搭乘台灣好行，透過公共運輸深入臺灣各地，體驗地方特色與觀光魅力。

台灣好行目前也推出全臺超過100款主題套票，串聯交通接駁、沿線景點、特色體驗、住宿及餐飲，讓旅客從「看得見、找得到、搭得上」台灣好行，進一步深入體驗地方特色。無論是北投竹子湖線「療浴二日遊」、臺中時尚城中城線「童趣手作遊」，或是菱波官田線「溫馨焢窯雙日遊」，東部及離島亦有專人導覽的郵輪式公車服務，澎湖空港快線則結合餐飲及伴手禮等優惠。

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