去（113）年港澳旅客來臺達131萬人次，為持續吸引港澳旅客來臺旅遊及提升重遊率，交通部觀光署今（114）年再度攜手中華航空、長榮航空及星宇航空等3家國籍航空，參加6月12至15日於香港灣仔會議展覽中心舉辦的｢2025香港國際旅展（International Travel Expo；ITE）｣，向港澳民眾推廣臺灣多元旅遊主題及觀光新資訊，透過自行車、鐵道、登山健行與溫泉等慢活悠遊的永續旅遊方式，邀請港澳民眾感受臺灣在地溫度與迷人風采，體驗臺灣獨一無二的旅遊魅力與感動。

交通部觀光署表示，港澳市場一直以來都是訪臺旅客的前三大客源之一，為高度成熟市場，港澳民眾對於臺灣人文、風景、美食多相當熟悉，也願意嘗試、挑戰各類主題旅遊。自COVID-19疫情後，觀光署呼應全球永續旅遊趨勢，於港澳市場推動多樣旅遊主題，例如親子旅遊、登山、潛水、咖啡等都相當受到歡迎，每每舉辦旅遊分享講座都秒額滿，因此今年在香港國際旅展中，要再次向港澳民眾介紹各種輕活、自然的旅遊Style，透過鐵道、自行車等深度旅遊方式，邀請港澳民眾以「慢生活」悠然步調體驗臺灣深度樣貌。尤其今年定調為「臺灣鐵道旅遊年」，因此在旅展中也分享臺灣四季皆宜的鐵道旅遊路線，搭配近年深受海內外遊客喜愛的特色觀光列車，再結合自行車，鼓勵港澳旅客深入感受臺灣在地人文，體驗臺灣一年四季不同的旅遊樣貌。

2025香港國際旅展（ITE）為香港年度規模最大的國際旅展，此次參展，臺灣館以「漫旅台灣」精彩亮相，展館設計結合臺灣觀光新品牌「Taiwan— Waves of Wonder」及永續旅遊概念，以簡約輕量、自然系木造搭建，再搭配清新色調與綠色植栽，扣合各項主題旅遊｢Engage 輕活漫旅、Discover 森境漫旅、Share 鐵道漫旅及Enjoy 暖冬漫旅｣。而旅展活動也特別邀請喜愛臺灣的旅遊KOL「朱銘茵」、「Johnny」及「山人物近-Tommi」前來分享他們來臺品味特色咖啡、鐵道深度旅遊及擁抱自然山林的獨特旅遊經驗，預計旅展4天期間共可觸及超過6萬人次之群眾，深具推廣效益。

港澳市場是許多競爭國都積極爭取的目標對象，今年港澳旅客來臺與去年相比大約持平，觀光署會持續加大市場深耕力道，除了參加本次ITE旅展，下半年度也會投入戶外廣告、密集辦理媒體、業者及KOL邀訪，還有一系列的線上線下行銷活動及異業合作推廣，希望不斷曝光各類觀光資源，如臺灣觀光100亮點、微笑南灣旅遊路徑等，維持臺灣旅遊的新鮮感與話題性，提醒港澳旅客別忘了來臺重溫美好旅遊記憶與時光。