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亞洲精華 心動臺灣 觀光產業為臺灣經濟發展的領航性服務產業,可提供民眾更美好的生活藍圖,並促進國民外交及活絡在地經濟,安定社會結構。 106年來臺旅客人數計1,074萬人次,較105年微增0.5%,其中以觀光目的來臺者所占比例達71.2%。由客源結構觀之,中國大陸273萬人次(占25.4%)、日本190萬人次(占17.7%)、港澳169萬人次(占15.8%)、韓國105萬人次(占9.8%)、歐美103萬人次(占9.6%)、新南向18國228萬人次(占21.3%),顯示各客源結構漸趨於均衡。整體而言,除大陸市場囿於大陸對臺限縮政策影響呈現負成長(-22.2%)外,其他各主要市場均呈現正成長,尤以新南向市場(+27.6%)及韓國(+19.3%)成長最為強勁,新南向市場中又以泰國及越南成長較為顯著。 (二)輔導觀光產業多元發展 推動旅行業品牌化、國際化及電商化,依所訂定「交通部觀光局輔導建立品牌旅行業獎勵補助要點」,補助旅行業財務報表查核簽證、因發展品牌計畫向金融機構申請貸款之利息補助、金質旅遊、銀髮族及無障礙旅遊、發展電子商務技術等,106年度補助金額總計新臺幣887萬6,945元。另為提升國際競爭力,積極推廣星級旅館與好客民宿,以形象代言人及透過網路活動與廣告,引導民眾認識星級旅館及好客民宿兩大旅宿品牌,進而鼓勵業者加入星級旅館與好客民宿行列。 推動「體驗觀光‧點亮村落」示範計畫,推出6處示範點推廣在地旅遊,另協助地方政府整合觀光資源,塑造觀光遊憩亮點,核定地方政府提案6處「跨域亮點計畫」及75項「遊憩據點特色加值計畫」,逐步協助提升旅遊環境品質。同時為兼顧女性、銀髮族、無障礙等特色族群需求,建置國家風景區通用旅遊環境,至106年已規劃建置133個通用(無障礙)旅遊據點。後續將持續以「旅遊路線」之概念繼續延伸增加通用旅遊據點,打造優質友善旅遊環境。 (四)開拓觀光南向新興市場 1.新南向18國旅客106年來臺228萬人次,較105年成長27.6%,占比亦突破兩成為21.3%。 (五)推展自由行旅遊友善服務 1.輔導各地食宿遊購業者設置借問站計348處,並推出「臺灣好玩卡」,整合縣市熱門景點、交通票證、食、宿、遊、購等產業優惠措施,搭配推薦行程,導引旅客利用「臺灣好玩卡」輕鬆走訪臺灣各城市亮點。已發行高屏澎、宜蘭、中臺灣、臺東、臺南、北北基等6張地區限定好玩卡,後續將藉由舊卡綁定、平臺整合、跨域整合等過程,逐步達成未來「一卡通行」之平臺整合商業運轉機制。 二、未來發展重點 (二)開拓多元市場: 1.持續針對東北亞、新南向、歐美長線及大陸等目標市場及客群採分眾、精準行銷,提高來臺旅客消費力及觀光產業產值。 (三)活絡國民旅遊: 1.擴大宣傳「臺灣觀光新年曆」,加強城市行銷力度及推動特色觀光活動。
1.引導產業加速品牌化、電商化及服務優化,調整產業結構。 (五)發展智慧觀光: 1.建立觀光大數據資料庫,全面整合觀光產業資訊網絡,加強觀光資訊應用及旅客旅遊行為分析,引導產業開發加值應用服務。 (六)推廣體驗觀光: 1.推動「2018海灣旅遊年」主軸,建構島嶼生態觀光旅遊。 |
觀光業務介紹短片 |
瀏覽人次:64872 人 更新日期:107-06-08
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